Kiinalainen horoskooppi rakentuu 12 eläimestä ja viidestä elementistä. Tulihevonen on harvinainen yhdistelmä – se toistuu 60 vuoden välein. Tulihevonen ei ole noussut näkyviin sattumalta, mutta miksi se leviää nyt?

Kolme syytä – miksi tulihevosesta tuli ilmiö?

Temaattisesti jo pelkkä sana “tulihevonen” on voimakas. Se ei ole neutraali symboli kuten “maa-kukko” tai “vesi-lammas”. Sana on valmiiksi ladattu: energiaa, liikettä, jännitettä.

1. Se on kielellisesti ja visuaalisesti vahva

“Tulihevonen” on konkreettinen mielikuva. Sen voi nähdä. Se toimii otsikossa, kuvassa, videolla. Selkeä symboli kiinnittyy muistiin helpommin kuin abstrakti teema.

2. Se jatkaa jo alkanutta tarinaa

Edellinen vuosi symboloi käärmettä – nahan luomista, sisäistä muutosta, valmistautumista. Tulihevonen tuo siihen liikkeen. Symbolit eivät elä yksin, vaan ne rakentavat jatkumoa. Ja tarinan jatkumot jäävät mieleen.

3. Se tarjoaa positiivisen narratiivin ilman vastakkainasettelua

Puhe tulihevosen tuomasta rohkeudesta ja suunnanmuutoksesta ilman poliittista latausta. Se tarjoaa symbolisen kehyksen, jossa muutos voidaan esittää liikkeenä – ei konfliktina.

Kyse ei välttämättä ole siitä, että ihmiset liikkuvat enemmän. Kyse on siitä, että he haluavat puhua liikkeestä.

Tulihevonen antaa siihen esteettisesti vahvan ja sosiaalisesti hyväksytyn koodin.

Ilmiö leviää, kun se on yhtä aikaa visuaalisesti vahva, ajallisesti osuva ja sosiaalisesti riskitön.

Miten brändi voi hyödyntää tulihevosen kaltaista ilmiötä?

Kun ihmiset puhuvat rohkeudesta ja liikkeestä, brändillä on mahdollisuus astua samaan virtaan – omalla kulmallaan.

1. Nimeä asiakkaan pysähtyneisyys

Jokainen kohderyhmä on jossain jumissa:

– suunnittelussa

– epäröinnissä

– yliajattelussa

– “ehkä ensi vuonna” -moodissa

Kysy itseltäsi:

Missä meidän asiakkaamme seisoo paikallaan – ja miten me voimme kehystää siirtymän?

2. Kehystä tekeminen identiteetin muutokseksi

“Lanseeraamme uuden palvelun” on informaatio.

“Tämä on vuosi, jolloin siirryt sivusta seuraajasta tekijäksi” on identiteetti.

Ihmiset eivät osta ominaisuutta vaan he ostavat version itsestään. Symbolinen kieli auttaa tekemään tästä näkyvää.

3. Luo oma arkkityyppisi

Kaikkien ei tarvitse käyttää hevosta ja liekkejä.

Mutta jokainen vahva brändi rakentaa oman symbolisen maailmansa:

– Rakentajan kausi

– Skaalaajan kevät

– Uudelleenmuotoilun syksy

– Hiljaisen kasvun vuosi

Kun brändi nimeää vaiheen, se luo muistijäljen. Ja muistijälki on markkinoinnin valuuttaa. Tulihevonen ei ole kiinnostava siksi, että se on astrologiaa. Se on kiinnostava siksi, että se osuu ajankuvaan: haluamme liikkua, mutta kaipaamme kehystä, joka tekee siitä tuntuvan oikealta.

Tärkein kysymys ei ole:

“Uskotko tulihevoseen?”Vaan: Mihin liikkeeseen sinun brändisi kutsuu?

Psst! Seuraa mun arkea markkinointiyrittäjänä ja asuntosijoittajana Instagramin puolella. 👇