Vaikuttajamarkkinointi on murroksessa – näin syntyy brand match 2.0

Vaikuttajien ja tuttujen kasvojen käyttäminen markkinoinnissa ei ole uusi juttu – sitä on tehty vuosikymmeniä.
Mutta se, mikä on muuttunut, on merkityksen taso. Enää ei riitä, että mainoksen kasvo on tunnettu.

Nyt etsitään oivallusta, tarinaa ja kulttuurista kontekstia, joka tekee yhdistelmästä enemmän kuin osiensa summa.

Viime aikoina olen bongannut pari kiinnostavaa esimerkkiä:

🍫 Seksikäs Suklaa Fazerin kasvoina – nimi, persoona ja tuote muodostavat monitasoisen matchin, joka jää mieleen. Miksei tätä ole tehty aiemmin?
🇫🇮 Koop Arponen S-ryhmän Coop-brändissä – vanha Idols-tähti muuttuu kiinnostavaksi, kun hänen nimensä linkittyy brändiin lähes sanaleikinomaisesti.

Brand match 2.0 ei tyydy pelkkään näkyvyyteen, vaan rakentaa syvempää kulttuurista resonanssia, jossa vaikuttajan identiteetti ja brändin tarina sulautuvat yhteen. Ei enää “kasvot mainokselle” – vaan merkityksen kerros.

Nyt halutaan:

• Symbolista yhteyttä: nimi, tausta, historia tai estetiikka, joka luo uuden merkityskentän.

• Narratiivista jatkumoa: vaikuttajan oma tarina jatkaa brändin tarinaa tai tuo siihen uuden luvun.

• Kulttuurista kerrosta: yhdistelmä, joka saa yleisön nyökkäämään ja ajattelemaan – “tämä on nerokasta.”

Brand match 2.0 käytännössä – case Leona Club

Vaikuttajamarkkinoinnin ytimessä on aina sama haaste: miten keksiä jotain, mitä ei ole vielä tehty? 👋

Yksi kiinnostavimmista trendeistä viime vuosina on se, että vaikuttajat eivät enää jaa sisältöä pelkistä PR-tilaisuuksista, vaan yleisö ja seuraajat on otettu mukaan kohtaamisiin brändin fasilitoimana. Halusimme viedä tämän ajatuksen vielä pidemmälle. Koska teen sisältöä kodista, asumisesta ja sisustamisesta, oli luontevaa rakentaa konsepti niiden ympärille.

Leona on uusi kotibrändi, joka halusi rakentaa yhteisöllisyyttä uudella tavalla – ei vain asuinpaikkana. Tästä syntyi Leona Club, yhteisö, jossa brändi muuttuu eletyksi kokemukseksi ja jaetuiksi hetkiksi.

Leona Club lanseerattiin tapahtumasarjalla, jota hostaan. Ensimmäinen tapahtuma oli tuparit, jotka järjestin oikeasti kotonani – tietysti Leonan nimipäivänä.

Tapahtuma rakentui kolmen aidon askeleen ympärille:
1️⃣ Muutin oikeasti Leona-kotiin.
2️⃣ Kutsuin meille 8 + 8 toisilleen ja minulle entuudestaan tuntematonta ihmistä – juhlimaan Leonan nimipäivää yhteisissä tupareissa.
3️⃣ Osallistujat valittiin avoimen arvonnan kautta, ja tapahtumasta järjestettiin kaksi kattausta: aamupäivällä nykyisille Leonan asukkaille ja iltapäivällä seuraajilleni.

Tältä näyttää Brand Match 2.0 käytännössä. Maailmamme kohtaavat luontevasti – estetiikassa, arvoissa ja jopa brändivärejä myöten. Meitä yhdistää sama rohkeus ja uteliaisuus: tehdä jotain, mitä ei ole ennen tehty, ja avata ovi myös niille, joita emme vielä tunne. Yhdessä teimme jotain, mitä Suomessa sellaisenaan ei oltu koskaan aiemmin tehty.

Pohdittavaksi: Kun seuraavan kerran rakennat omaa brändiäsi tai kampanjaa, kysy – mikä on se oivaltava liitos, jonka vain sinä voit tarjota? Siinä voi piillä koko yhteistyön arvo.

Jos kaipaat sparrausta, koulutusta tai tuoretta näkökulmaa vaikuttajamarkkinointiin, otan parhaillaan muutamia uusia projekteja vuodelle 2026. 📩 Laita viestiä: suvi@suviliving.com

Psst! Mun arkea markkinointiyrittäjänä ja asuntosijoittajana voi seurata Instagramin välityksellä. 👇