Somevaikuttajat, kansakunnan yhteinen vihollisemme

Helsingin Sanomat uutisoi 17.2. somevaikuttajien holding-järjestelyistä ja julkaisi samassa yhteydessä "fossiilin" mielipidekirjoituksen, jossa esitettiin väite, että jos kaikki olisivat somevaikuttajia, Suomi Oy Ab voitaisiin pyyhkiä pois maailman kartalta.  

Asiahan on täysin päinvastoin. Suomi tarvitsee kipeästi yrityksiä, yrittäjiä ja markkinointia – ja somevaikuttajat ovat tässä merkittävässä roolissa.

Verorahoilla opiskelin valtiotieteellisessä tiedekunnassa viestintää, ja monet kurssitoverini ovat päätyneet esimerkiksi Helsingin Sanomiin töihin. Oma tieni johdatti markkinointialalle – minulla on 11 vuoden kokemus markkinoinnista niin toimistoissa, pörssiyrityksissä kuin valtion palveluksessa. Sittemmin olen toiminut markkinointiyrittäjänä ja somevaikuttajana.  

Ongelma ei ole jutussa esitettyjen yritysjärjestelyiden moraalikeskustelu – vaan tapa, jolla media kehystää vaikuttajat. On suorastaan röyhkeää hyödyntää somevaikuttajien kasvoja klikkien keräämiseen ja median kaupallisten intressien edistämiseen, ja samalla esittää nämä samat ihmiset järjestelmän hyväksikäyttäjinä. Jutussa vihjaillaan osakevaihtojärjestelyiden räjähdysmäisestä kasvusta, mutta kunnon näyttöä tästä ei esitetä – päinvastoin, haastatellut vaikuttajat kertoivat, etteivät ole tehneet kyseistä järjestelyä.

Mutta mitäpä siitä, jos faktat eivät tue narratiivia. Somevaikuttajien, eli shampanjaa poksauttelevien influenssereiden, kasvot kelpasivat keulakuviksi setämiesten kehittämälle (täysin lailliselle) järjestelylle – koska se myy. Koska juttu on maksumuurin takana, suurelle osalle jää vain hämärä mielikuva siitä, kuinka somevaikuttajat "huijaavat järjestelmää".  

Mainitsematta jää myös se, että vastaavat osakejärjestelyt ovat kannattavia vain yrityksille, joiden liikevaihto on sadoissa tuhansissa – eli yrityksille, jotka luovat työpaikkoja ja maksavat Suomeen verotuloja. Mutta koska yrittäjyys ei istu kansalliseen uhrinarratiiviin, syntipukit on löydettävä. Kukapa siihen sopisi paremmin kuin somevaikuttaja, jonka työ tuntuu monelle käsittämättömältä?  

Vaikuttajamarkkinointi ei ole katoava trendi, vaan kiinteä osa nykyaikaista taloutta ja yritysten kasvustrategioita. Yhden naisen (tai miehen) osakeyhtiöt tahkoavat satojen tuhansien eurojen tulosta. Ala työllistää tuhansia ihmisiä, tuo verotuloja ja rakentaa Suomelle kilpailukykyä globaalissa markkinassa. On aika tunnustaa, että myös uuden ajan yrittäjyys on arvokasta työtä. Monet somevaikuttajat ovat maamme markkinoinnin kärkinimiä.  

Milloin Suomessa opittaisiin arvostamaan yrittäjien panosta eikä pidettäisi lottoamista ainoana oikeana tapana vaurastua?  

Psst! Mun arkea markkinointiyrittäjänä ja asuntosijoittajana voi seurata Instagramin välityksellä. 👇