Markkinointimaanantai osa 2: Vaikuttajamarkkinoinnin voittavia konsepteja

Lähdetään liikkeelle siitä, että vaikuttajamarkkinoinnin taso on kasvanut hurjasti vuonna 2024 – vaikuttajat eivät enää ole vain brändin kasvoja, vaan heistä on tullut osallisia tarinan luomisessa ja yhteisöjen rakentamisessa. Monet yritykset ovat oppineet hyödyntämään vaikuttajayhteistyötä strategisesti, keskittyen pitkäjänteiseen yhteistyöhön ja autenttisuuteen.

Koostin yhteen 3 + 1 pointtia, joilla onnistut:

1️⃣) ELÄMYKSET KESKIÖÖN

👉 Vaikuttajamarkkinoinnin tulevaisuuden ytimessä on seuraajien aktiivinen osallistaminen elämyksiin. Ei vain yksisuuntaista viestintää, vaan kutsu olla osa tarinaa: live-tapahtumiin osallistuminen, brändin virtuaalisiin tiloihin sukeltaminen tai yhteisöllisten kampanjoiden muokkaaminen seuraajien palautteen perusteella. Kun seuraajat tuntevat olevansa osa ainutlaatuista kokemusta, syntyy syvempi yhteys brändiin ja vaikuttajaan. Elämykset muuttuvat henkilökohtaisemmiksi ja muistettavammiksi.

2️⃣) Konseptiosaaminen & sisällön laatu korostuu entisestään

👉 Tuote-esittelyjen ja perinteisten ”my day” -sisältöjen aikakausi alkaa olla ohi. Vaikuttajamarkkinoinnissa korostuvat nyt suuret, brändätyt konseptit ja huolella suunnitellut tapahtumat, joissa jokainen yksityiskohta on tarkkaan mietitty. Kuluttajat kaipaavat elämyksiä ja tarinoita, jotka herättävät tunteita ja jäävät mieleen. Tämä vaatii vaikuttajilta ja brändeiltä aiempaa syvempää konseptiosaamista sekä panostusta sisällön laatuun. Konseptiosaaminen näyttäytyy myös oivaltavina co-brändäyksinä – mm vaate- ja laukkupuolella yhteismallistot vaikuttajien kanssa eivät ole mitään uutta, mutta nyt tätä viedään laajemmin ja luovemmin eri toimialoille.

3️⃣) Vuosiyhteistyöt > yksittäiset lähdöt

👉 Pitkät yhteistyöt avaavat mahdollisuuden jatkuvaan ja spontaaniin näkyvyyteen, joka usein puuttuu yksittäisistä kampanjoista. Kun vaikuttaja on sitoutunut brändiin pidemmäksi aikaa, sisältöjä syntyy luonnollisesti enemmän ja autenttisuus korostuu. Spontaani julkaisu, kuten arjen hetki brändin tuotteiden parissa, voi tarjota arvokasta lisänäkyvyyttä ilman erillistä kampanjaa. Tämä luo myös luontevamman yhteyden seuraajien ja brändin välille, sillä jatkuvuus rakentaa tarinaa ja kasvattaa yhteistyön vaikuttavuutta. Yksittäisten lähtöjen sijaan markkinointipäättäjänä panostaisin kiinnostavaan jatkumoon.

Bonus: Details do matter:

Vaikuttajamarkkinoinnissa pienet, harkitut yksityiskohdat tekevät suuren eron. Esimerkiksi kampanjaan kustomoitu soittolista, huolella kuratoidut goodie bagit tai henkilökohtainen viesti voivat nostaa brändätyn kokemuksen uudelle tasolle. Näennäisen pienet eleet viestivät brändin huolellisuudesta ja arvostuksesta niin vaikuttajia kuin yleisöä kohtaan. Tällaiset yksityiskohdat tekevät kampanjasta elämyksellisen ja muistettavan – ja juuri niistä puhutaan vielä pitkään.

Arkeani markkinointiyrittäjänä ja asuntosijoittajana voit parhaiten seurata Instagramin välityksellä: